A Apple pediu desculpas pelo anúncio polêmico de seu novo iPad Pro, que mostrava uma prensa hidráulica esmagando vários instrumentos e ferramentas de lazer e criatividade, seguido pela aparição de um iPad Pro. O anúncio, intitulado ‘Crush’, foi criticado por sugerir que a tecnologia poderia substituir a criatividade humana. Em resposta às críticas, a Apple admitiu que o vídeo não atingiu seu objetivo de capacitar e celebrar os criativos, e garantiu que não seria transmitido na televisão.

O anúncio provocou reclamações de autores e criativos nas redes sociais, com muitos vendo-o como um símbolo da tecnologia destruindo a criatividade humana. Em resposta, a Apple emitiu um pedido de desculpas através de um comunicado à publicação especializada Ad Age. Tor Myhren, vice-presidente de marketing da Apple, afirmou que a criatividade é extremamente importante para a Apple e que o objetivo é sempre celebrar as inúmeras maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad.

A polêmica ocorre em um momento em que a Apple apresentou a renovação mais completa de sua linha de tablets desde 2018, incluindo a estreia de seu próprio processador de nova geração, o M4, no novo iPad Pro. A empresa também atualizou seu modelo Air, disponibilizando-o pela primeira vez com uma versão de 13 polegadas. Com o lançamento de novos modelos, a Apple está tentando reviver as vendas cada vez menores do iPad.